Brand i proizvodi
Profesionalni marketingeri mogu razraditi razliku između robnih marki i proizvoda jer koriste ta dva pojma kao marketinške alate za unapređivanje prodaje svojih organizacija. Ovaj je članak usmjeren na pokazivanje razlika koje postoje između robne marke i proizvoda.
Što je robna marka?
Brand je slika određenog proizvoda u umu kupaca. Unatoč postojanju mnogobrojnih proizvoda na tržištu, tvrtke se bave dugoročnom strategijom stvaranja pozitivne percepcije proizvoda što podrazumijeva pouzdanost, vjerodostojnost i kvalitetu koja će zauzvrat dati osjećaj zadovoljstva kupcima. Znači, brand je nešto što pomaže potrošačima da prepoznaju proizvod i tvrtku iza sebe.
Primjeri uključuju
- Gucci
- Rolex i
- Nike među ostalima
Što je proizvod?
Proizvod je nešto što je u fizičkom ili nefizičnom obliku koje organizacije stavljaju na tržište za prodaju krajnjem potrošaču. Važno je napomenuti da se proizvodi razlikuju po veličini, boji, markom, obliku, pakiranju, značajkama i svrsi među ostalima. Tvrtke koriste razlikovne aspekte kako bi svoje proizvode potkrijepile potencijalnim kupcima.
Primjeri proizvoda uključuju
- torbe
- jeans hlača
- cipele i
- Prijenosna računala među ostalima
Razlike između robne marke i proizvoda
- definicija
Što se tiče njihovih definicija, proizvod je specifična stavka koju različite organizacije prodaju na tržištu svojim potrošačima s isključivom svrhom ostvarivanja dobiti. Suprotno tome, brend je određeni entitet, koji može uključivati logotip tvrtke, simbol tvrtke ili ime koje se koristi za kontrast ili razlikovanje proizvoda jedne tvrtke s onima drugog. Upravo je brand igra ulogu da se proizvodi za određeno poduzeće mogu identificirati na tržištu.
- Vremenski horizont
Važno je napomenuti da, kada je brand uspostavljen, on ostaje zauvijek u umovima potrošača, dok s druge strane; drugi nadolazeći proizvodi koji će vjerojatno ponuditi više zadovoljstva od trenutnog proizvoda mogu zamijeniti proizvod, što znači da je vrijeme ograničeno.
- Jedinstvenost
Teško je oponašati ili kopirati marku, dok; proizvod se lako kopira, stoga stvaranje prototipa sličnih proizvoda biti prisutni na tržištu. Organizacije se natječu kopiranjem proizvoda drugih jer ne mogu reproducirati marku, što je pravni zaštitni znak.
- Izvor / autor
Branda se stvara u umovima potrošača nakon što razvije percepciju da određeni proizvod može zadovoljiti njihove potrebe. Međutim, proizvod je dizajniran i može se nabaviti samo od proizvođača. Proizvođači stvaraju nove proizvode, nakon čega ih prodaju putem njihovih robnih marki na dobit.
- Uloga robne marke vs proizvoda
Brand ima svrhu dodavanja vrijednosti ili jačanja psihičke percepcije potrošača jer posjeduje ugledni proizvod tvrtke renomirane tvrtke. S druge strane, proizvod izvodi specifičnu i izričitu ulogu, koja može uključivati pokrivanje tijela (odjeće), tiskanje (pisač) i zaustavljanje žeđi (bezalkoholno piće) među ostalima. Štoviše, funkcije proizvoda su po mjeri.
- Izgled
Teško je vidjeti i dirati marku jer je formuliran u umu potrošača i može se samo objasniti. Međutim, moguće je vidjeti i osjetiti neke od proizvoda. Na primjer, moguće je vidjeti i dodirnuti trenutni smartphone s serije Samsung s7 dok je teško vidjeti i dotaknuti marku Coca-Cola.
Tablica prikazuje razliku između robne marke i proizvoda
| marka | Proizvod |
| Razlikuje proizvod od drugih proizvoda | Stavka spremna za prodaju na tržištu |
| To je ono što kupci žele | To je ono što kupci trebaju |
| Nije moguće kopirati | Može se kopirati |
| Stvoreni od strane potrošača u svom umu | Proizvodi proizvođači |
| Nije moguće zamijeniti | Može se lako zamijeniti |
| Brand je nematerijalna | Proizvod je opipljiv |
| Marka nudi vrijednost | Proizvod obavlja određene funkcije |
| Brand ostaje zauvijek | Proizvod se može zamijeniti vremenom. |
Sažetak robne marke vs proizvoda
- Važno je napomenuti da se ta dva pojma čine iste, ali detaljnija analiza pokazuje jasne razlike, posebno u području marketinga.
- Kritična je točka da je najznačajnija razlika između robne marke i proizvoda u tome što je proizvod individualan entitet, ali mogu postojati milijuni proizvoda pod jedinstvenim imenom.
- To znači da je brand produljeni pojam u usporedbi s proizvodom koji je sastavni dio prve.
- Razlika između marki i proizvoda vrlo je važna u području dizajna proizvoda, testiranja proizvoda i marketinga proizvoda. Ovi koraci postavljaju proizvod u umove potrošača u procesu stvaranja pozitivne percepcije za izgradnju dugotrajne marke.
