Oglašavanje i PR
Oglašavanje je svaka poruka postavljena u bilo kojem mediju, a plaća ga poznati entitet. PR se obično shvatio kao besplatan publicitet dobrom voljom, riječju usta, hiperom ili medijskim zujama. Danas to postoji, ali postoji i plaćeni PR prostor koji se sada prodaje u medijima.
Netko je jednom rekao da je oglašavanje jedina istina u medijima, jer na kraju svakog oglasa postoji netko tko tvrdi odgovornost za taj proizvod, uslugu ili ideju. Na taj se način PR može smatrati opasnim oružjem za obmanu i lažno publicitet, jer osoba koja želi objavljivanje bilo kojeg članka ili vijesti neće biti vidljiva. Postoje oni koji mogu pročitati između redaka i shvatiti gdje je akcija trebala početi gledajući lanac događaja, ali većina ljudi samo vjeruje u ono što je "napisano u novinama". Oglasi uglavnom imaju vrlo malo poštovanja. Zapravo, tek od kreativne revolucije šezdesetih, Admenovi su počeli poštovati. Inače, u starim vremenima, bilo je šala koja je rekla: "Nemojte reći mojoj majci da sam zaposlena u oglašavanju, ona misli da imam dobar posao u prostituciji den", pa je oglašavanje ljudi došao pogledati s sumnjom. To je rezultat pretjerano pretjeranog oglašavanja tijekom industrijskih i poslijeratnih godina.
Oglašavanje se uvijek plaća, dok se PR može platiti ili može biti besplatan. U oglašavanju uvijek postoji oglašavač. PR je nevidljivo oglašavanje. Oglašavanje se sastoji od medija kao što su TV, kino, zbirke, tisak, plakati, itd. PR se sastoji od vijesti, konferencija za tisak, press setova, priopćenja za tisak, plaćeni za novinske članke, kao i upravljanja slikama i krizama.
PR rukovoditelji trebaju uspostaviti mrežu i održavati kontakte s važnim ljudima, kao i svima koji su upravo o bilo kome. Trebaju žonglirati ljude i raditi stvari. Oglašavanje rukovoditelji su malo kao što je ovaj previše, ali postoje mnoge varijacije oglašavanja exec '"a šef tipovi, velike odijela, b) odijela, oni mogu saviti za klijenta, c) lijen kreativnost, d) geeky medijski narod, i e) uobičajeni HR i menadžment odjela.
Oglašavni proračuni za velike marke su značajno visoki. Oglasna kampanja može koštati milijune godišnje, ali slično učinkovit PR može koštati samo tisuće. S druge strane, neke marke super-niša mogu učiniti ekstravagantnu potrošnju na bilo koji događaj, robnu marku ili osobnost, privlačeći zvijezdu slavu za odobrenje ili ugostiti senzacionalni događaj. Mogu potrošiti milijune za samo nekoliko takvih događaja, a ništa za plaćeno oglašavanje na sve. Slično tome, male tvrtke mogu se odlučiti za male izdatke za PR koji bi im donijeli sličnu kilometražu, kao i deset puta više izdataka za oglašavanje.
Sažetak:
1. Oglašavanje je plaćeni medij, a PR također može biti besplatan.
2. Proračun za oglašavanje može biti vrlo visok, dok za PR može biti samo nekoliko tisuća.
3. PR rukovoditelji moraju održavati veliku društvenu mrežu, što nije slučaj s oglašavanjem.
