Oglašavanje i promocija
Oglašavanje i promocija su dva marketinška alata i oboje se koriste u modernom marketingu. Na prvi pogled vrlo je teško vidjeti točnu razliku između oglašavanja i promocije. I oglašavanje i promocija koriste iste tehnike, a dobiveni rezultati u osnovi su isti.
Međutim, postoji nekoliko stvari koje naglašavaju razliku između oglašavanja i promocije. Te razlike su sljedeće:
- količinu vremena provedenog (oglašavanje treba više vremena za rezultate, a promocije imaju trenutačne učinke)
- utjecaj na ukupnu prodaju (oglašavanje može proizvesti veću zaradu, promicati nižu dobit)
- ukupni troškovi
- Opća namjena
- vrsta tvrtke
Glavna snaga oglašavanja je stvaranje jake marke i dugoročno prodaja. Pored dugoročnog oglašavanja, oglašavanje također pomaže u poboljšanju kratkoročnih i srednjoročnih prodaja. Izgradnja i jačanje lojalnosti potrošača krajnji je cilj oglašavanja.
Nakon pokretanja kampanje oglašavanja moramo pričekati dulje vremensko razdoblje prije nego što vidimo značajne rezultate. Ovo vremensko razdoblje može biti od mjeseci do čak godina. Zbog tog vremenskog okvira i visokih početnih troškova, oglašavanje je pogodno samo za velike tvrtke i korporacije.
Suprotno oglašavanju, promocija je više usmjerena prema kratkoročnim rezultatima. Iako promocija također sudjeluje u procesu izgradnje robne marke, to nije njegov cilj. Jedini glavni cilj promocije je izgradnja prodaje u kratkom vremenskom razdoblju. Najpopularniji načini promocije su popustni kuponi u lokalnom tisku, dva za jednu posebnu promociju, besplatne uzorke proizvoda i druga posebna događanja koja se održavaju u trgovinama.
Stvaranje promocija je vrlo jednostavno i može rezultirati vrlo dobrim kratkoročnim dobicima. Trošak promocije znatno je niži od oglašavanja, a zbog toga činjenice su promocije prikladnije za male tvrtke. Učinkovitost troška i potreban vremenski okvir ne isključuju srednje tvrtke ili velike tvrtke da organiziraju promocije. Naprotiv, srednje i velike korporacije također postavljaju promocije, svakodnevni primjer je svakodnevna ili tjedna promocija proizvoda u velikim nacionalnim trgovinskim lancima.
Naravno, postoji niz sličnosti u oglašavanju i promocijama. Ta dva marketinška alata ponekad podržavaju jedni druge i nije rijetkost da se oglašavačke kampanje također koriste promocijama. Tijekom oglašavanja kampanje promocije se koriste kako bi ukupni uspjeh kampanje bio veći.
