Svijest o robnoj marki i pozicioniranje marke
Svijest o robnoj marki i pozicioniranje robne marke
Svijest o marki i pozicioniranje marke dva su vrlo različita pojma na tržištu marki. Svijest o robnoj marki je sposobnost potrošača da prepozna određenu robnu marku i da ima informacije o robnoj marki, a pozicioniranje robne marke glavni je proces koji marketingu koriste kako bi ciljali svoje klijente.
Svijest o robnoj marki Svijest o robnoj marki je sposobnost kupca da prepozna i opozove određenu marku pod različitim uvjetima. To uključuje povezivanje određenih jinglova, logotipa itd. S robnom markom i podsjećanje na prepoznavanje robne marke. Svijest o robnoj marki pomaže u razumijevanju kategorije usluga robne marke i prepoznavanju usluga i proizvoda koji se prodaju pod tom robnom markom. To je važan dio procesa prodaje jer kupci ne smiju razmotriti kupnju robne marke o kojoj nemaju nikakvih informacija ili nisu svjesni marke. Većina tvrtki pokušava ciljati svijest o marki Top-of-Mind. Različite razine svijesti o robnoj marki su:
Top-of-uma Kada klijent odmah može nazvati marku određenog servisnog proizvoda, a ime robne marke odmah se pojavljuje u umu potrošača, zove se svijest o vrhunskoj svijesti. Pomoćna svjesnost- Kada potrošač prepozna ili podsjeća na marku samo kada se ime robne marke pročita naglas ili podsjeti pomoću pomoć koja se nalazi ispred njih, naziva se potpomognuta svijest. Strateška svjesnost- Kada potrošač prepozna brand koji je vrhunski um i također se zove kao bolji brand od bilo koje druge marke dostupne, naziva se strateška svijest. USP ili jedinstvena prodajna točka tih proizvoda razlikuje je od drugih marki.
Pozicioniranje marke Pozicioniranje marke je proces koji se koristi u marketingu za poziciju ili stvaranje identiteta ili slike imena marke u umu potrošača. Za pozicioniranje robne marke, tvrtke identificiraju nišu na tržištu za određeni proizvod, tada koriste tradicionalne marketinške strategije poput distribucije, promocije, cijene, konkurencije i pakiranja kako bi imale dojam na umu potrošača.
Pozicioniranje je koncept, a po prvi put ga je uveo Jack Trout, a kasnije ga je Al Ries i Jack Trout popularizirale po svojim knjigama; "Industrijski marketing" i "Pozicioniranje: bitka za vaš um". Pozicioniranje robnih marki temelji se na konceptu da su potrošači svakodnevno izloženi neželjenom i neodoljivom oglašavanju, a imaju tendenciju uklanjanja ili odbacivanja informacija koje se ne uklapaju ili u njihovu umu mogu pronaći prazno mjesto. Dakle, za pozicioniranje robne marke u praznom prorezu potrošača, mora se komunicirati naziv robne marke u najprikladnijem vremenu i pogodnim okolnostima. Pozicioniranje također uključuje:
De-positioning- To uključuje promjenu identiteta proizvoda koji se natječu s identitetom njihovih (tvrtki) proizvoda. Re-positioning- To uključuje promjenu identiteta određenog proizvoda u odnosu na identitet ostalih konkurentskih proizvoda.
Sažetak: Svijest o robnoj marki je koncept koji uključuje svijest potrošača o određenom proizvodu i njihovu sposobnost podsjetiti ili prepoznati njegovu uslugu proizvoda. Pozicioniranje robnih marki je koncept koji uključuje postupak koji brand koristi kako bi stvorio poziciju u umu potrošača kako bi se prepoznali i prepoznali.
