Oligopol i monopolističko natjecanje
Ipak, ekonomisti gledaju na veću sliku pa stoga uvijek traže procjenu širih trendova kako bi razumjeli čimbenike koji potiču potrošače da znaju kako će ove informacije utjecati na veliki dio populacije. Stoga je, prema njima, struktura tržišta u osnovi način na koji se tržišta organiziraju na temelju brojnih tvrtki u industriji. Postoje četiri vrste strukture tržišta, uključujući monopol, savršenu konkurenciju, monopolističku konkurenciju i oligopol. Monopol, kao što ime sugerira, ima samo jednu tvrtku. Savršeno i monopolističko natjecanje ima veliki broj malih tvrtki, dok oligopol sastoji od manje tvrtki koje su relativno velike veličine.
U svrhu detaljnog razumijevanja, oligopol i monopolistička natjecanja objašnjeni su u većoj mjeri zajedno s njihovim glavnim razlikama.
oligopol
Kao što je već spomenuto, ona predstavlja strukturu koja sadrži manje broja relativno većih tvrtki s bitnim preprekama za ulazak drugih tvrtki. Na tržištu se promatra visoka razina koncentracije jer dijeli nekoliko tvrtki. Tvrtke, koje posluju na oligopol tržištu, nemaju puno konkurencije. Stoga, moraju uzeti u obzir reakciju svojih bliskih konkurenata, uzimajući u obzir bilo kakvu poslovnu odluku. Na primjer, ako Texaco planira povećati svoj udio na tržištu umanjivanjem cijene proizvoda, mora uzeti u obzir vjerojatnost svojih suparnika, kao što je British Petroleum, smanjujući njihove cijene kao posljedicu.
Što se tiče tržišne strategije, tvrtke u strukturi oligopolnog tržišta moraju donositi ključne odluke vezane uz cijene i konkurenciju. Na primjer, oni moraju shvatiti žele li se natjecati s konkurencijom ili s njima postati zajednički razum; ona također uključuje i odluku o promjeni cijene ili održavanju konstantne cijene. Nadalje, također je od vitalnog značaja za njih odlučiti trebaju li biti prvi koji će nametnuti novu strategiju ili čekati poteze konkurenata. Prednosti odlaska na prvo ili drugo poznate su kao prvi pokretač i druga prednost mosta. Ponekad je bolje preuzeti inicijativu jer tvrtki omogućuje dovoljno profita, a ponekad je bolje čekati i vidjeti što natjecatelji mogu ponuditi.
Monopolistička konkurencija
S druge strane, u monopolističkoj konkurenciji, struktura sadrži veliki broj malih poduzeća koja mogu ostvariti slobodu ulaska i izlaska. U ovom modelu, svaka tvrtka ima više konkurenata, međutim, svaki od njih nudi nešto drugačiju robu. U ovom klasteru poduzeća, svaki od njih donosi neovisne odluke o cijeni i ishodu imajući na umu tržište na kojem djeluje, proizvod koji prodaje i povezane troškove proizvodnje. Iako postoji veći protok znanja na tržištu, ipak, ona ne opisuje savršeno tržište.
Glavna značajka ove strukture tržišta je sposobnost njezinih proizvoda da se diferenciraju u četiri kategorije, uključujući diferencijaciju tržišta, diferencijaciju ljudskog kapitala, diferencijaciju distribucijom i diferencijaciju fizičkog proizvoda.
Budući da sve tvrtke koje su uključene u monopolističku konkurenciju nude jedinstvene proizvode, omogućuje im da naplaćuju nižu ili višu cijenu od svojih konkurenata, što također ukazuje na to da će krivulja potražnje padati. Pod monopolističkim natjecanjem, tvrtke obično idu na oglašavanje na tržištu svojih proizvoda, zbog visoke razine konkurencije s njihovim suparništvima. Oglašavanje im pomaže u uvođenju osobitosti svojih proizvoda u odnosu na ostatak tržišta.
Štoviše, takve tvrtke se smatraju povećavačima dobiti. To je zbog toga što su njihova poduzeća manja, što im omogućuje da zadrže svoju pozornost u upravljanju tvrtkom.
Razlike
I monopolističko natjecanje i oligopol prikazuju nesavršeno natjecanje. Slijede neke od glavnih razlika između ove dvije tržišne strukture:
Veličina i kontrola tržišta
Glavna razlika između tržišnih struktura je relativna veličina i tržišna kontrola tih tvrtki na temelju brojnih konkurenata na određenom tržištu. Međutim, ne postoji linija razdvajanja između tih struktura, na primjer, nema jasne definicije koliko poduzeća treba postojati na tržištu kako bi bila monopolistička konkurencija ili oligopolno tržište.
Dominantnost - pokazatelj strukture
Postoji nekoliko slučajeva gdje je dominacija nekih tvrtki koja određuje vrstu strukture tržišta. Na primjer, industrija koja se sastoji od 4000 relativno iste tvrtke uglavnom se smatra monopolističkom konkurencijom, dok je industrija s istim brojem tvrtki, od kojih je samo 4 relativno velika i dominirala, poznata je kao oligopol tržište. Najistaknutiji primjer oligopolskog tržišta je naftna industrija, gdje, unatoč velikom broju tvrtki, na tržištu dominiraju nekoliko velikih tvrtki.
Zemljopisno područje
Još jedna značajka koja razlikuje monopolističko natjecanje od oligopola je zemljopisno područje. To je ključni čimbenik u identificiranju tržišne strukture. Moguće je da se određena industrija spada u kategoriju oligopolnog tržišta ako se nalazi u malom gradu i monopolističkom natjecanju ako ima prisutnost u velikom gradu. Primjer toga može biti maloprodajno tržište. Ako kupujete u velikom gradu, imat ćete stotine tisuća trgovačkih alternativa, uključujući trgovačke centre, supermarkete, mini marke i nacionalne maloprodajne lance. Takvo tržište predstavlja monopolističko natjecanje.
Mali gradovi su relativno manje opremljeni takvim maloprodajnim mjestima i imaju samo nekoliko trgovina. Može imati samo jedan trgovački centar i mali broj trgovina prisutnih u središtu grada. Takva se struktura naziva oligopolom.
Prepreke ulasku
Kao što se već raspravljalo, oligopol predstavlja velike prepreke ulasku u odnosu na monopolističko natjecanje, ali to je pitanje stupnja. Ključni element koji može dovesti do oligopolskog tržišta je uvjet za odobrenje vlade, posebice u okolnostima u kojima je ulazak ograničen na samo nekoliko tvrtki. S druge strane, ona također može biti reprezentativna za monopolističku konkurenciju ako se velikim brojem tvrtki dopusti ulazak na tržište.
Osim državne ovlasti, vlasništvo resursa i troškovi pokretanja također ograničavaju ulazak poduzeća na različitim razinama, što dovodi do bilo koje od dvije strukture. Ove barijere se s vremena na vrijeme mijenjaju, prenoseći monopolističku konkurenciju u oligopol i obrnuto.
Sve u svemu, svaka struktura trţišta predstavlja svoje specifiĉne osobine i sklon je pokazati varijacije kako vrijeme prolazi, promjenom zemljopisnog podruĉja, veliĉini trţišta, trendovima i zahtjevima za odreĊeni proizvod. Razumijevanje svake strukture vrlo je važno za poslovanje, pa čak i za potrošače kako bi uspješno donijeli svoje strateške odluke. Na oba tržišta tvrtke preuzmu kontrolu nad kontroliranjem opskrbe njihovih proizvoda ili usluga kako bi povećale potražnju ili kontrolirale cijene, a time i kontrolirale ono što potrošač plaća za te proizvode.
